一个月后，iPhone 13已经开始“香”了，苹果又带着另外的惊喜，炸翻了科技圈。

一边，是打脸英特尔的王炸芯片——M1pro和M1 max，高性能和高效率显而易见，如发布会广告所言，“霸气不封顶”。真刀真枪的数据面前，市场一反吐槽声，不吝赞美，又将苹果拱上了“游戏规则的改变者”之位。

不过，另一边，苹果也没忘记整点离谱操作，145元的超细纤维抛光布配件，被戏称为“天价抹布，华强北10元一斤”。至于加了刘海屏的MacBook Pro、没有太大升级的AirPods 3等新品，不少人的感觉估计和罗永浩一样，更丑更贵更胡来。

丑和贵是真的，但是不是胡来可能还要打个问号。毕竟，这么多年，苹果早已习惯了一边听着吐槽，一边赚着钞票，年复一年验证了网友的本质是真香。

九年前，作为乔布斯逝世后的首款新品，iPhone 5因为对外型的颠覆收获了滔滔不绝的嘲讽，但并没影响发售首周500万的销量。此后，无论是大屏iPhone 6、齐刘海iPhone X，总能在唱衰声中创下业绩新高。就连被批无用的手表、耳机，最终还是成了苹果全家桶的标配。

在矛盾中发展，苹果的产品经理可能懂点辩证唯物主义之道。当你以为苹果硬件创新仅此而已时，自研芯片又点燃了科技圈；当你对苹果还留有科技信仰的期待时，挤牙膏式的改动和天价抹布们又让人大失所望。

你不懂我，我不怪你，我懂怎么让你掏钱就行了，这是属于顶流的傲慢与任性。但同时，或许这也是苹果的聪明之处。保留用实力说话的余地，是作为科技巨头的底气，是吸粉固粉的根基；而不放弃一些任性的小套路，是打造品牌独特吸引力的窍门，不仅不会带来用户的大规模流失，反而在冲天的话题度中让人看到“任性”之外的东西，可能是特立独行的风格，也可能是高攀不起的魅力。

比起一边倒的叫好，有时候爱而不得、望而却步，更容易让人被苹果拿捏得死死的。季复一季，年复一年，伴随着争议和吐槽，代表着科技的品位和时尚，苹果新品依旧如约上线，你买或不买，它就在那里。

不过这些年，苹果的焦虑也日渐显山露水，用户换机意愿下滑、竞争对手你追我赶、创新冲击越来越小、5G商用姗姗来迟，当理智代替了快感，属于苹果的品牌光环也开始一点点暗淡。不加价、调颜色，苹果也暗自在傲慢中加了一丝妥协。

当单品创新无法回应市场的期许，当科技竞争早已突破细分壁垒，苹果也开始找点另外的路子，比如软件服务的精益求精，又比如炸场芯片的意外惊喜，甚至还有神龙见首不见尾的造车。背靠十数年的特有品牌力，苹果试图全面开花、多线竞争，在新的风口中，夯实傲慢和任性的底气。

如今，从这场发布会来看，苹果又给了果粉们剁手的充足理由。就连那块擦屏布，苹果都将之解释为柔软的非研磨材料，可以清洁金贵的纳米玻璃。无论如何，比起其他，做苹果的韭菜，还不算那么智商税。