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双十一蜕变：阿里不再执著于GMV，品牌更要卸下“唯数据论”包袱

入驻时间：2021-11-14 06:40:37

其实销量固然重要，但双十一却从不是关于“卖货”的，它对于品牌商家更加重要，销售额的增长既不等于利润，也不意味着效率的提升，甚至不等同于品牌价值增长。在内部，双十一始终是一个由商家、消费者、平台构成的多边网络，解决的是各方利益分配的问题。如此庞大的用户资产不只是流量价值，将更多体现为商家会员体系下的私域价值、品牌资产和长期资产

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