东方甄选“小作文”事件持续发酵，为董宇辉鸣不平的粉丝“倒戈”流入高途佳品直播间。

“小作文”事件的起因是东方甄选工作人员称“吉林之行”经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。随后，东方甄选与董宇辉粉丝之间的“唇枪舌战”持续发酵，频上热搜。

董宇辉/图源：董宇辉微博

连日来，因不满东方甄选“邀功”，大量董宇辉粉丝涌入东方甄选竞争对手高途佳品抖音直播间，其母公司高途（GOTU.US）迎来一场“泼天富贵”。

董宇辉粉丝“爬墙”后，高途粉丝3天内猛涨15万，销售额亦水涨船高。12月7日至12日，高途股价一路拉升，累计涨幅达33.85%。

有人欢喜有人愁。受“小作文”事件影响，12月10日-13日，东方甄选直播间掉粉近10万，股价也大幅下挫。

针对此次意外爆红给高途带来的影响，12月13日，高途相关人士对时代周报记者回应称：“毫无疑问，是品牌知名度的提升，更多的人认识了高途佳品，更多的人了解了高途佳品。近日，高途佳品无论是订单还是成交额，都有了显著提升。”

但外界也在好奇，与东方甄选一样由教育行业切入直播赛道的高途，能否成功接住这“泼天的富贵”？

“泼天富贵”涌向高途

“今天晚上高途佳品直播间在线人数突破了一万人”“感谢每一位优秀的主播，终于等到了我们梦想中的这个场景”“感谢喜欢浩天的‘丈母娘们’，我们会努力让你们的喜欢变得值得！”12月12日，高途创始人、董事长兼CEO陈向东在抖音上发布感谢信，向公司团队与广大网友发出致谢。

这波流量来得有些意外，因为东方甄选方面与董宇辉粉丝的“交战”，后者开始大批量流向高途佳品直播间。据字母榜报道，12月11日晚，有60万人涌入高途佳品直播间，而该直播间前一天的人气只有2.7万人。

高途佳品直播间/图源：抖音

截至12月13日下午17：00，高途佳品抖音直播间粉丝数超43万。灰豚数据显示，12月11日至13日，高途佳品抖音直播间涨粉累计15万，仅在12月13日便涨粉近10万。而截至12月12日收盘，高途股价报3.440美元/股，涨幅超17%。至此，高途股价已连涨4个交易日，累计涨幅达33.85%。

由于董宇辉粉丝的“倒戈相向”，东方甄选深受影响。灰豚数据显示，12月10日-13日，东方甄选抖音账号累计掉粉超10万。12月11至13日，东方甄选跌幅超19%，市值蒸发超60亿港元。

高途创始人：“董宇辉是用来爱的”

因为这场风波，东方甄选与高途这对教育赛道上的老对手，在直播间里再度交锋。

2022年9月，高途旗下高途好物开始试水直播带货，并在同年年底发力。11月，高途旗下北京高途佳品科技有限公司成立，12月24日正式开始在抖音直播带货，每天稳定直播超过10小时。

“高途佳品创立近一年来，团队在直播、选品、品控、售后等各环节都经过了足够时间的锻炼，相互之间配合默契，尤其是创建初期就组建了技术团队，通过系统工具来保证全链路的流畅运行。”高途相关人士透露，经过长达一年的孵化，高途佳品近期的成交额和销售额都在持续提升。

高途试水直播赛道，同样由创始人“打头阵”。今年1月，陈向东正式入驻抖音，开始打造个人IP。截至12月13日，陈向东的个人抖音号粉丝达398万，收获点赞超1432万，发布视频531条。

陈向东在5月的电话会上表示，短视频、直播带来的获客效应，已成为公司一些新业务的主要获客渠道之一。

“一季度，我创建了自己的（抖音）账户，并鼓励团队探索短视频生态系统中的无数机会。”他说道。

目前，陈向东已成为“5G冲浪达人”，多次对热点事件发声。

12月12日，有网友喊话陈向东将董宇辉挖到高途佳品。对此，陈向东回应道：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的。高途对任何愿意来的人才，当然是非常欢迎。”

董宇辉/图源：董宇辉个人微博

毫无疑问，高途已从东方甄选的“小作文”风波中吃到粉丝红利。不过，在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，这些涌入直播间的消费者与粉丝，忠诚度并不高，对主播的信任与依赖仍欠缺。

针对直播行业存在的“饭圈文化”，张毅认为，在社交媒体高度发达的今天，舆论环境会更加严峻。“无论是MCN机构、直播电商企业，还是品牌方，都需要体系化运作，切勿依赖某个头部主播，这对于企业与品牌来说都存在极大的风险。”他进一步向时代周报记者说道。