文旅的“泼天富贵”，西安不光接住了，而且一接就是一整年。

回顾今年，先是兔年春节，全国有“一半人”在西安过年，引爆了社交媒体；随之而来的元宵节，灞河河畔的一场焰火晚会直接把节庆氛围拉满，亦让这座古都增添了科技感。

清明、五一、端午三个相隔不远的小长假，陕历博重现“一票难求”的参观高峰、《长恨歌》《西安千古情》等实景演艺大秀座无虚席、回民街和洒金桥等小吃街区凌晨就排起了长队、《盛唐密盒》以幽默爆梗强势刷屏，一跃成为西安最新的顶流IP。

仅今年上半年，西安旅游(000610)人数就达1.24亿人次、旅游收入1501.8亿元，均超2019年同期水平。

还没来得及喘口气，暑期的密集演唱会、LPL总决赛及口碑爆棚的动画电影《长安三万里》3个BUFF叠加，用“忙疯了”形容西安毫不为过。

同时，地铁BGM、汉服转场视频，吸引了无数网友模仿跟拍；“AR浐灞后海观景平台”彩虹桥、后海夜游、浐灞国家湿地公园候鸟迁徙成为西安微度假的最强流量。

可以说，文旅长红一整年，让西安赚足了流量和口碑，而这种长红背后，意味着西安文旅的深层逻辑正悄然生变，跑赢从“旅游城市”到“城市旅游”新赛道，传统历史文化景区外，2023年西安文旅显然有了“新图鉴”。

东部文旅“新秀”

实际上，西安一直是近几年比较热门的旅游目的地之一。

其拥有大量历史文化资源，也是少有的热门景区较为集中的旅游城市。

如秦始皇陵及兵马俑，勾勒出秦代的军事、艺术、工艺等方面的高超水平；大唐不夜城、西安城墙、大雁塔、大唐芙蓉园等诸多文旅地标，均以西安盛唐文化为背景，其所持文化资源的唯一性、排他性和独特性，向来是传统观光旅游的热门打卡地。

很长一段时间里，西安文旅资源集中在曲江新区、碑林区、临潼区等区域，再叠加四通八达的地铁线路网，几乎覆盖了西安的著名景点，既方便游客出行，亦能在旅游观光层面形成联动效应。

但2023年西安文旅现象级出圈，不光是城市对热门旅游区域的深度挖掘，更是全域旅游爆发下，一众文旅“新秀”的崛起，并催化了除历史传统文化观景之外的多样新兴旅游需求。

如沣东新城玛雅海滩水上乐园、OCT1314摩天轮，弥补了区域长期缺失主题乐园的短板；再如浐灞生态区依托世博园、浐灞湿地公园、雁鸣湖等六大生态公园的城市休闲游，让“冬季来浐灞看鸟”成为西安冬季生态游特色品牌，同时也是游客及本地人纳凉、观景、骑行、露营的热门区域。

以浐灞为代表的东部文旅“新秀”的崛起，不但为西安文旅场景注入新鲜血液，也打破了西安文旅区域发展不平衡的局面。

同时，随着文旅“新秀”的崛起，西安文旅的市场主体及投资亦不断增多，在西安各区域多点开花，并在今年文旅市场爆发的背景下得到集中释放。

如陕文旅在曲江新区操盘的《长安十二时辰主题街区》，主打唐文化沉浸式主题乐园；头部演艺公司宋城演艺(300144)与西安世园集团联手打造西安千古情景区，并精心制作与地方相匹配的《西安千古情》；华夏文旅在浐灞生态区建设剧院并开发剧目《驼铃传奇》秀，开启奇幻“丝路之旅”等。

文旅类企业在上述区域投资，实际也是对地方文旅生态及营商环境认可。其对文化元素的深度发掘，把握住城市休闲群体崛起及外部游客所释放的市场增量，带来的不仅是人流量和消费，更是助力了西安文旅新变量和新名片的诞生。

西安文旅的B面

和许多历史古城一样，传统历史文化景区承载着西安主要的游客和消费，成为西安文旅“长红”的A面。

而传统景区观光之外，西安创新文旅深度融合，探索全新文旅场景和业态，特别是演艺、展览、实景演出、夜游等沉浸式多元业态的现象级出圈，成为西安文旅新顶流的B面。

沉浸式实景演艺节目长期占据西安旅游项目必去榜单，最为出名的要数《长恨歌》《西安千古情》和《驼铃传奇》秀。

《长恨歌》重现了千年前唐明皇与杨贵妃凄美的爱情故事；《西安千古情》以张骞为主角，展现西安的7000年历史和文化魅力，首次演出便惊艳四座、口碑炸裂；《驼铃传奇》秀则为会跑的实景歌舞演艺秀，以“一带一路”为主线，深入挖掘大唐传统文化，追寻驼队丝绸之路上的踪迹，传播西安最辉煌历史时期的文化传奇。

此类结合地方代表景区及历史文化底色的典型沉浸式实景演艺节目，使游客可以通过可视化呈现的方式，在旅行中更为直观生动地体验到旅游目的地城市、景区的历史风貌、人文内涵，旅游的同时收获文化体验。

值得注意的是，诸如陕西大剧院、西安音乐厅、西北首家保利剧院等西安顶级演艺空间，日常会上映国内外精品演艺剧目，或推出文化艺术活动，稳定为西安演艺市场输出演艺剧目，观看演艺已成为市民日常生活方式。

其中，保利大剧院已是西安极具分量的艺术场馆，目前已上演了《千里江山》《如梦之梦》《只此青绿》《蓝色裙摆》《寄生虫》《当爱已成往事》等众多当下顶尖剧目。

同时，如盛唐密盒的互动体验等，将传统观光升级为沉浸式旅游，让游客做一场“唐朝幻梦”；如去浐灞后海观赏唯美浪漫的水上落日，打卡热闹的夜游集市，或者坐上灞河开通的游船，在河中央欣赏两岸璀璨的城市夜景，兼具时尚潮流和城市烟火气的城市夜游，成为西安文旅新图鉴。

笔者注意到，浐灞生态区更是借此打造“星河如梦灞上夜”的夜游品牌，串联丝路国际文化艺术中心、西安国际会展中心、世博园、华夏文旅、西安千古情等打卡地标，在两河四岸绘就了一幅多彩城市画卷。

文旅逻辑“生变”

从文旅出圈程度来看，用文旅“顶流城市”来形容西安毫不为过，而这种常态热度背后意味着西安文旅的深层逻辑已悄然生变，即“旅游城市”到“城市旅游”的转变。

跑赢“城市旅游”，除了推进全域旅游，文旅“新秀”崛起，挖掘全新的文旅消费业态之外，西安的城市旅游明显的新特点是，大型会展活动和商业活动的精彩不断。

尤其是一场接一场的大型展会、高规格论坛、经贸活动的举办，让西安全年都在忙着“迎宾送客”。

西安作为主场城市，在今年相继举办中国—中亚峰会、欧亚经济论坛、丝博会等重磅国际大会；区域层面，仅浐灞生态区就举办展会230场，展览面积超过200万平方米，同比增长356%。

如此重磅的会展活动在西安举办，实际上是基于城市开放度、城市活力和发展潜力的认可，带来显著的社会影响力。据国际大会及会议协会(ICCA)排名，2019年西安在全球会议目的地城市排行榜中位于国内城市第五。

此外，受文旅市场“井喷式”复苏带来的溢出效应影响，今年各类明星演唱会、电竞赛事更是扎堆举办。

如张杰、张信哲、李荣浩、许巍、五月天、林俊杰、伍佰、王心凌等流行歌手都在西安举办了演唱会，且每一场都一票难求。

最引人注目的是下半年，西安商业活动井喷，演唱会，ACC动漫游戏展、德云社西安专场、世园青年文化节、马蹄音乐节、2023LPL夏季赛季后赛决赛等热门活动，吸引了诸多来自全国各地的线下观众。

在某种意义上，顶级会展、赛事和演唱会经济可视为今年国内文旅市场持续升温的一个延伸，门票收入外，还将带动城市酒店住宿、餐饮、文旅、交通等附加经济收入，直接为地方文旅创造新的经济增长点。尤其是顶级会展活动，对于提升西安国际知名度和影响力有着重要意义。

笔者注意到，前不久召开的伦敦世界旅游交易会上，西安上榜“2023年中国十大旅游目的地必去城市”榜单，在国际层面刷新热度。

临近年尾，西安旅游热度有增无减，再次上榜国内十大旅游目的地，“火”成西安文旅常态。跑赢从“旅游城市”到“城市旅游”新赛道，西安文旅融合的经验和成绩，或为国内文旅提供可贵的样本。文/张未然