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阿里大文娱增长背后的深层逻辑:一场基于“技术+内容”战略长期坚守引发的势能外放。

周董石| 作者

华生 | 编辑

砺石商业评论| 出品

变革中的阿里大文娱,正持续展现出不俗的增长势能。

继上季度扭亏为盈后,2024财年第二季度,阿里大文娱集团实现营收57.79亿元,同比增长11%。比业绩更加令人振奋的是,大文娱各板块现象级作品几乎同时竞相爆发。

今年暑期线下娱乐市场一派繁荣,推动大麦本季度GMV三位数增长;阿里影业合制的《孤注一掷》《消失的她》成为暑期档票房冠亚军;其担任主出品之一、主要宣传方和发行方的《长安三万里》是今年迄今为止票房表现最好的动画电影;优酷漫改剧《异人之下》获评豆瓣同类作品最高开分纪录;TFBOYS十周年演唱会直播打破了优酷线上付费演出纪录......

一点开花或许有幸运成分,但多点突破只能是背后建立起了某种更坚实的能力。几乎所有人都看到了阿里大文娱的这种变化,但对于打造这股势能背后的力量却知之甚少。

直到业绩发布会上,阿里巴巴集团CEO吴泳铭为大文娱指出了三年战略方向,人们才开始捕捉到大文娱狂飙背后的深层逻辑:一场基于“技术+内容”战略长期坚守引发的势能外放。

新技术的拓边之战

在财报发布后的电话会上,阿里大文娱集团未来三年的核心策略揭开面纱:

1、借助AI等科技创新,三年内基本实现影视制作端的标准化、流程化、数智化。培养新生代创作者,推动文娱产业升级。推出消费端创新应用,拓展业务边界。

2、优酷将坚持头部内容战略,提高自制比重,通过稳定且差异化的独播内容,强化会员心智。阿里影业将保持线下场景覆盖和市占率优势,持续推出头部电影、演出等自制内容。作为头部文娱公司,阿里大文娱集团将尽快实现整体稳定盈利。

进一步拆解、归纳阿里大文娱三年的几个核心要点,一是AI等科技创新这条线要贯穿并统领大文娱发展全局,既要推动行业标准化进程,也要拓宽自身业务边界;二是内容层面要依托优秀的创作者强化头部自制内容,形成差异化优势;三是持续夯实领先优势,线上线下都要保持“头部”位置,要稳定盈利。

事实上,此次公布的规划蓝图,已然在阿里大文娱身上得到了某种印证。在过去一段时间,大文娱已经在这条发展路径上,不断沉淀蓄势。All in AI无疑是阿里巴巴集团当前最重要的战略方向,而阿里大文娱无论在影视制作行业端还是用户端都已经在AI科技创新层面做出了持续突破。

今年夏天,由阿里大文娱内部开发的AI人像写真应用妙鸭相机火爆全网,成为国内首个现象级的AIGC应用。妙鸭相机的横空出世,一方面代表了阿里大文娱具备了AI技术从开发到应用的底层能力,更重要的是,它打破了过往人们对阿里大文娱既有的边界认知。

妙鸭相机只是大众看到的一个创新应用,AI等科技创新在影视内容制作层面的价值更值得挖掘。过去几年,内容制作成本居高不下,如何高效创作用户喜闻乐见的优质内容,提升供给端效率一直是行业待解的难题。

近段时间,阿里大文娱集团总裁兼首席执行官樊路远不止一次强调,优酷将以“技术+艺术”为影视工业注入新活力。技术不仅是推动大文娱进化的关键变量,也是带动文娱影视产业升级的重要力量。

阿里大文娱此前相继发布帧享数字化制作1.0和帧享2.0,在创造极致体验外,帧享数字化制作更能驱动影视制作的降本增效。

几组数据可以带来更直观的体验:相比绿幕拍摄,帧享LED数字背景拍摄窗戏可节省成本50%,并将车戏效率提升70%;引入AI能力辅助制作后,数字资产制作效率提升了3倍,这是实现3D虚拟拍摄广泛应用的关键一步;而后帧享3D虚拟拍摄又将画面空间与颜色校准率提升30%.......

不止“帧享”,阿里大文娱一手打造的制片管理系统“云尚”也让拍摄与制作更高效,并通过服装道具循环利用大幅节约成本。

相比这些藏在幕后内容制作端的新技术名词,用户对《异人之下》中科技感十足的数字人“厘里”感知要更强。

作为国内首次参演真人剧集的数字演员,去除美颜效果、保留真人肤质的厘里,可以实现以假乱真的效果。按照剧情体量,在传统拍摄特效下,真人至少1个月才能完成的工作,数字人厘里只用一周时间便能搞定。

不管是C端创新应用突破,还是数字影视内容制作新范式,技术正为阿里大文娱培育面向未来的新业务与新动能,这也被看作是技术的拓边之力。《砺石商业评论》认为,这也是为何阿里大文娱将AI科技创新作为战略C位,并用其来统筹大文娱全局的重要原因。

技术的关键变量角色,不是自封的。传统互联网带来的商业红利正在逐渐减弱,各大文娱平台基于基本盘的存量竞争,很难实现突破。而在所有变量中,只有AI技术创新具备产生指数爆炸的潜能。

如今,阿里大文娱技术拓边之道已经得到了市场的正向反馈。此时宣布的新战略既是一种指引,也是一声号角,大文娱未来的空间格局被彻底打开了。

打造内容差异化基石

在技术驱动内容创造力之外,新战略中另一个核心是差异化自制内容。

为什么差异化自制内容可以上升到与技术同等战略高度?在很大程度上,这是由大文娱的行业特性决定的。

文娱业是典型的慢周期行业,优质内容天然需要长期沉淀,好剧集的产生往往要经过编剧、演员的反复打磨。但同样,文娱业又是一个异常残酷的赛道,长视频之间、短视频之间,都在围绕“留量”时代日益减少的用户时长进行激烈争夺。

这就要求平台既要下足功夫,打磨出稳定高效的内容创作基石;也要有所取舍、有所侧重,推出更具特色的差异化内容。而要实现这两大目标,自制内容当仁不让:一方面,稳定成熟的自制团队,可保障内容持续稳定地输出;另一方面,自制内容本身便意味着个性与不同,天然具备比较优势。

差异化内容从优酷公布的2024年片单中可以看出明确指向性,片单显示,优酷将加大精品内容投入,重点布局真人漫改、科幻、先锋短剧等创新赛道。此外,优酷是当前仅有的,仍然在人文领域持续投入深耕的长视频平台。

今年大火的《异人之下》代表了优酷在真人漫改赛道的差异化布局,获得了市场口碑双丰收。优酷表示,后续将立足国漫,推出《少年白马醉春风》《暗河传》等“少歌宇宙”系列剧集。

科幻赛道有望成为新增量,携手名家、锚定名作改编,《梦之海》被原著作者刘慈欣称为“最为期待的改编作品”,《我们生活在南京》原作获中国科幻创作领域最高奖银河奖,《泰坦无人声》《夜的命名术》等科幻大作也将陆续上线。

优酷悬疑赛道从“悬疑+”扩展至精品先锋短剧,并与多位电影导演携手共创。其中,《雪迷宫》由张艺谋监制、吕行导演,《边水往事》由曹保平监制、算导演,《新生》则出自今年暑期档爆款《孤注一掷》导演申奥之手。

据不完全统计,1-10月全行业共杀青73部电视剧,其中爱奇艺11部,腾讯视频21部,优酷21部,芒果TV 9部。优酷不仅杀青剧集最多,也处处透漏着差异化理念。这21部剧不仅包含传统的古装、都市、悬疑剧,还有涉案、科幻、奇幻、跨国等个性化十足的题材,足以看出优酷在内容储备上牢牢占据了第一梯队。

打造“剧综影漫”自制差异化内容高地,技术、人才、板块联动,缺一不可。

编剧队伍是自制的核心资源。今年以来,阿里大文娱吸引包含杨焱、鄢蓓、王锦、高小娴、赵牧楠、赵璨在内众多资深制片人加盟优酷。此外,优酷还联合成都文旅集团、成都大学共同发起了“中国故事村·拔萃编剧计划”首期短训班,推动了50位“准编剧”结业。对于这些新生代力量,优酷给予了很大的自主创作空间。在优酷上,不少火热的剧集,往往都出自一些新生代之手。

技术、人才与充分联动的业务板块,为阿里大文娱培育出内容差异化硬核。

新战略下大文娱更具确定性

以技术作为驱动力,以差异化内容为基石,阿里大文娱各大板块开启千帆竞渡。

进入2023年,大文娱旗下优酷、阿里影业、大麦不仅每一个板块都“能打”,而且彼此还在进行着更加高频、广泛、紧密的联动与协同。

用户感触最大的是TFBOYS十周年演唱会。除了线下演唱会外,优酷开启了线上直播模式,吸引超168万优酷用户观看,实现过亿的总互动量,并打破优酷线上付费演出的纪录;联动阿里影业出品的《长安三万里》,优酷上线《长安三万里》独家幕后记录,让意犹未尽的用户直呼过瘾。

此外,升级后的优酷SVIP还包含淘麦VIP权益,享受淘票票、大麦电影及演出购票优惠等权益,大麦针对儿童剧领域成立的全新内容厂牌——酷小麦,将深度联动优酷少儿,在IP开发上共同发力......

阿里大文娱正在形成一个线上线下全场景综合娱乐平台,任何一个单点爆发都通过联动协同能为用户带来更多元的娱乐体验,从而带动整体更大范围的增长。如今,清晰的战略明确了大文娱的进化方向,这让阿里大文娱的未来更具确定性与前瞻性。

相较于传统的文娱行业形态,新战略为阿里大文娱开辟了一个广阔的空间,它不仅推高了阿里大文娱的天花板,也在加速整个文娱产业的变革步伐。

一直低调潜行、长期沉淀蓄势、勇于拓边的阿里大文娱如今有了更明确的进化方向,也开始被越来越多的人发现、理解、认可。


    关键词: 三大 阿里 征程 文娱
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